Cliquez pour agrandir | Méthodes d'évaluation contingente et d'analyse conjointe
De Marine Legall-Ely, Philippe Robert-Demontrond
Editeur : Apogée
Parution le : 1 Avril 2005
Etudie d'un point de vue méthodologique et en termes comparatifs l'évaluation contingente et l'analyse conjointe, deux outils d'estimation du consentement à payer des consommateurs pour des biens et services résultant d'innovations radicales. Les exemples pris pour expérimenter ces méthodes portent sur les produits à label social ou des services innovants comme le marketing sensoriel. |
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