Marketing critique : le consommateur collaborateur en question

Marketing critique : le consommateur collaborateur en question

Auteur(s) : Bernard Cova, Marie Louyot-Gallicher, Audrey Bonnemaizon
Editeur : Tec & Doc Lavoisier

Le point sur la nouvelle approche marketing dite marketing critique dont le but est de détecter ce qui révèle d'un biais idéologique et non d'une démarche scientifique dans les discours marketing. Les concepts de consommateur collaborateur, de societing et la nouvelle logique marketing SDL (service dominant logic) sont notamment abordés.

30,00 €
Parution : Juin 2010
134 pages
ISBN : 978-2-7430-1264-9
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