Le Plan marketing : Plan stratégique, Plan opérationnel, Plan de crise

Le plan marketing permet d'élaborer des actions commerciales en lien avec la stratégie d'entreprise. Cet ouvrage se veut un guide dans l'élaboration de trois types de plans marketing : le plan marketing stratégique, opérationnel ou de crise. Il comporte de nombreux exemples issus de cas d'entreprises et en annexe, des modèles structurés de plans marketing.