Les études de marché

Cet ouvrage définit de manière dense les lieux d'application des études de marché dans les processus de décision marketing, ainsi que la méthodologie à suivre dans la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, l'auteur expose les techniques essentielles à maîtriser. Cette 3ème édition intègre de nouveaux exemples. Fonctions et applications des études de marché. La conception du projet d'étude. La construction des échantillons. Les techniques d'enquête. Le traitement des données.