L'E-mail marketing - 3ème édition

Cet ouvrage permet de réussir sa stratégie d'e-mail marketing en mettant en place des actions efficaces : adapter son marketing (intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible...) ; maîtriser les aspects techniques (constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires...) ; penser le financement (appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement ...). Cette 3ème édition intègre des développements nouveaux sur les normes juridiques françaises, européennes et internationales en matière d'e-mail, elle fait également le point sur l'amélioration de la diffusion des e-mails Pourquoi faire de l'e-mail marketing ? Quelle stratégie adopter ? Comment bien louer vos adresses e-mail ? Comment collecter des adresses ? Comment analyser et segmenter vos adresses ? Quelles sont les meilleures mécaniques marketing ? Comment créer et réaliser des messages efficaces ? Quelles options de retour donner à vos destinataires ? Comment router vos messages ? Comment traquer vos destinataires ? Comment structurer votre base de données d'e-mail marketing ?