Fiche livre

La vague de fond de la mondialisation est en train de submerger un des derniers univers encore protégé, celui des médias.
Un mouvement profond et durable travaille souterrainement le monde de la presse, de la radio, de la télévision. Parce que l'usage d'internet a fait voler en éclats la notion de frontières. Mais aussi parce que, dans cet univers où l'argent coule à flots, les financiers viennent de prendre le pouvoir. Tous les médias, quels qu'ils soient, sont désormais des proies pour les investisseurs et les grands groupes de communication internationaux. L'enjeu est de taille : un marché publicitaire colossal et le contrôle stratégique des moyens d'information.
Pourquoi et comment est survenue cette révolution qui change à notre insu toutes les règles traditionnelles du fonctionnement des médias?
A travers le prisme français, les auteurs abordent la question à l'échelle de l'Europe et du monde.
Danièle Granet et Catherine Lamour ont mené l'enquête pendant deux ans dans ce milieu fascinant et complexe dont on dit qu'il est le "quatrième pouvoir", mais le seul à être sans contre-pouvoirs. Elles ont voulu comprendre et faire comprendre les transformations radicales qui s'y produisent. Pour la première fois, toutes les pièces du puzzle qui se cache derrière le mot "médias" ont été rassemblées et mises en perspective, faisant apparaître cette industrie soi-disant "pas comme les autres" sous son véritable jour : un business mondial et le nouvel eldorado de la finance.

A qui appartiennent les grands journaux d'informations quotidiens qui risquent de couler chaque matin ? Pourquoi nous offre-t-on de plus en plus de chaînes de télés ? Quels sont les projets des grands groupes des medias qui ne cessent de se développer, se racheter, se destituer à peine nés ? Chacun - et a fortiori chaque journaliste et chaque citoyen - devrait avoir les réponses à ces questions. Il les trouve dans Mediabusiness.
Si le livre peut effrayer parfois à la manière d'une anticipation houellebecquienne prédisant l'omniprésence prochaine de l'image et notre connexion permanente à des services en tous genres, il permet de désamorcer ces peurs, et c'est là tout son intérêt. Le livre, didactique et précis, fourmille d'histoires, dont on se prend à s'étonner qu'elles nous tiennent tant en haleine. La force du livre réside dans les liens qu'il établit entre la nouvelle donne anthropologique de la "génération internet" - celle de l'immédiateté, du zapping solitaire, du refus absolu du temps libre et inoccupé - et les nécessités nouvelles d'un secteur économique qui anticipe et travaille à créer une offre de produits qui corresponde à ces évolutions.
A la lecture du livre, cela apparaît avec éclat : on ne peut pas détacher la critique de la presse et des medias aux fonctionnements économiques de ces secteurs et à leur soumission à une concurrence sans frein. De ce point de vue, l'étude des grands mouvements financiers de rachats, de diversification et de mondialisation des medias (dont la clarté est réjouissante pour le non-initié que je suis) est très riche. Le livre donne des repères précieux au consommateur-citoyen perdu que nous pouvons être.
val