Les clés pour publier en ligne : Presse, blogs, wikis, RSS, tags

Après avoir donné les quatre phases de développement de la presse en ligne, il mesure l'évolution du concept de la presse en ligne en termes d'audience et de satisfaction des internautes, et montre en quoi le Web est un média à part entière (ce que conforte la montée en puissance des sites Web d'information), avec ses multiples facettes. Les natures et fonctions de la presse en ligne en font un outil de promotion en même temps qu'un lieu d'informations et de services. Alors que l'on est passé d'une logique d'offre à une logique de demande, ce guide donne les clés pour gagner l'attention des internautes : l'information, mais pas seulement ; l'ouverture sur le monde ; l'actualisation des contenus ; les "services personnalisés" ; les facteurs de succès de l'édition abonné ; l'interactivité ; la construction d'une "communauté" d'internautes. Le livre ne serait pas complet s'il n'abordait pas la quête du modèle économique viable : l'évolution des business models en ligne (le modèle gratuit, le modèle strictement payant, le modèle mixte) ; les multiples sources de revenus (la vente de contenus clés en main, la vente de bases de données, le commerce en ligne, l'enjeu des petites annonces d'emploi). Cela ne va pas sans aborder la question de la publicité : comment capter et gérer l'investissement publicitaire ? Comment construire une audience ? Comment mieux connaître son audience ? Comment vendre la spécificité du média ?