Bleu, blanc, pub

"Un verre ça va, trois verres..." Vous connaissez bien sûr la chute du slogan : "Bonjour les dégâts !" Mais si l'on vous dit de suivre Bison futé, de faire la chasse au Gaspi, d'attacher votre ceinture parce qu'un petit clic vaut mieux qu'un grand choc, que la drogue c'est de la "merde" et que le sida ne passera pas par moi, vous reconnaîtrez aisément toutes les grandes campagnes du gouvernement qui ont marqué les esprits depuis trente ans.
Ce sont des actions de sensibilisation publique, mais aussi de véritables "publicités d'Etat" conçues par des professionnels. Comment naissent ces campagnes dont certaines sont d'une longévité extraordinaire ? Comment s'appliquent les méthodes créatives des agences à des problèmes cruciaux comme le sida, la drogue mais aussi les élections ? Faut-il adopter un traitement frontal des problèmes graves de société, ou bien s'appuyer sur l'humour ? Faut-il effrayer ou convaincre ? Ce sont là quelques-unes des questions que soulève cet ouvrage, qui constitue à lui seul une passionnante relecture de ces trois dernières décennies.