Analyses du langage olfactif et du neuromarketing en haute parfumerie

La diversification du marché de la parfumerie et l’amplification de ces produits conduit à une perpétuelle recherche d’innovation non seulement pour les ingénieurs des services R&D et les parfumeurs, mais également pour les services marketing. Ceux-ci se doivent de retranscrire la relation complexe entre olfaction et description. Ce livre émane du constat de l’importante difficulté rencontrée par les rédacteurs en parfumerie lors de la rédaction des descriptifs de ce type de produit. Afin de comprendre les parallélismes établis entre parfums et descriptifs, nous devons d’une part analyser la façon dont le produit a été conçu, son histoire, ainsi que l’impact de la narration lorsque cette dernière est associée à l’olfaction sur le consommateur. En effet, le fait de faire appel à plusieurs canaux sensoriels, notamment l’olfaction et la vision, est une stratégie de communication qui a longuement été étudiée par les chercheurs en neurosciences. Cette stratégie de marketing permet de faire émerger des émotions nourrissant le désir d’achat, et nous analyserons donc également les relations entre le parfum et la neurologie.